我国文创行业分析 市场受消费者兴趣驱动 目前已进入稳定发展期
一、文创产业具有其他经济产业难以企及的重要特征
文创产业是指依靠创意者的智慧、技能和天赋，对文化资源进行重塑与提升，通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值的产品以创造社会财富、促进经济发展、增加社会就业的产业。文创产业具有其他经济产业难以企及的重要特征：
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资料来源：观研天下整理
二、文创产品消费主要受消费者兴趣驱动，其中00后为消费主力军
根据观研报告网发布的《中国文创行业现状深度研究与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，随着经济的发展和社会的进步，我国的文化产业不断提质升级，人们精神需求与文化自信不断增强，对于体验式、个性化和具有文化内涵的产品的需求也越来越高。
文创产品消费主要由消费者兴趣驱动。根据数据，消费者购买文创产品的原因中个人兴趣爱好占比64.2%，对联名周边产品感兴趣的占比63.7%。
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数据来源：观研天下数据中心整理
从年龄分布看，00后受二次元文化、乙游、动漫、游戏、饭圈文化的广发影响，成为文创产品消费主力军，占比达49.8%；其次是90后和80后，分别占比29.4%、13.9%。
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三、文创产品销售线上渠道占比逐渐提升
文创产品销售渠道包括B站、抖快等视频平台以及线下商店。线下商店是消费人群获取文创产品的热门途径，但随着视频平台、内容平台、电商平台等成为主要信息获取渠道，文创产品线上销售渠道占比逐渐提升。根据数据，文创产品信息获取渠道中视频平台占比22.4%，线下商店占比21.4%。
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四、文创行业进入稳定发展期
文创产品正在成为人们生活的一部分。自从2014年开始，中国文创行业进入蓬勃发展阶段，社会资本投资热情高涨，但基本处于试水阶段，直到2018年才真正迎来资本扶持，其投融资金额达到192.6亿元，为近年来顶峰。发展至今，我国文创行业已进入稳定发展期。2022年我国文创投融资金额为8亿元，投融资数量为32件；2023年我国文创投融资金额为9.1亿元，投融资数量为24件。
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数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）
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